想要做好軟文營銷，這三大策劃要素你一定要掌握！

不管你是線上還是線下品牌，都已經離不開軟文營銷了。軟文營銷作為21世紀的軟廣告，已經廣泛被人們關注。就拿腦白金的軟文營銷來說，起碼就幫史玉柱省下了幾億元的廣告費。不過對于傳統品牌來說，想要做好軟文營銷，就離不開軟文營銷策劃。而對于這3個軟文營銷策劃要素，你知道多少？

1、制定一定時期內的軟文整體營銷戰略

軟文發稿網(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，通常，注重軟文營銷的企業往往也是對于媒體運作比較熟悉的，因此系統性的軟文營銷戰略往往圍繞著一個主題展開，結合當前的社會熱點，促發新聞事件，引來媒體的廣泛關注。這是軟文營銷的最極致表現，當然軟文營銷策劃往往與企業的事件營銷等戰略結合在一起，才能發揮出1+1>2的效果。

2、品牌建設（強化）

軟文發稿網(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，軟文的基礎是文字，而文字則是文化傳承的最佳載體。在企業的品牌建設中，企業文化是相比VI更具生命力的組成因素，所以，企業文化通過軟文營銷來傳播，可以說是品牌建設最佳的載體。當然，一些軟文形式本身也能進行圖文并茂式的品牌建設，對于企業的VI元素也能夠進行有效的傳播。

3、軟文營銷的預算與效果評估

軟文發稿網(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺了解到，軟文營銷策劃與其它所有市場營銷策劃一樣，必須要考慮投入與產出比例。軟文營銷一個突出的特點是，效果相對難以評估，因為軟文的結果往往難以預料。比如軟文營銷策劃中，最可能產生爆發力量的新聞軟文，如果這個階段沒有一個很好符合企業產品或服務特征新聞點，那么這個階段的軟文營銷往往就是相對平淡的。同時，一篇好的軟文經過各種網站的廣泛轉載，也難以統計其瀏覽量。不過從長遠來看，軟文營銷的效果是有目共睹的。

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